Como criar um site para a tua empresa

Compra o domínio antes de tudo o resto, e compra-o tu — em teu nome, na tua conta. O arrependimento mais comum que vemos é uma empresa cujo domínio está registado em nome de uma agência ou de um primo que entretanto desapareceu. Custa 10-40 EUR por ano e é o único ativo que nunca pode depender de terceiros.

Escolhe a versão mais curta do nome da empresa que as pessoas consigam escrever depois de a ouvirem uma só vez. Uma extensão local (.pt, .es, .fr) é perfeitamente adequada para um negócio local e costuma ser mais barata; o .com compensa se vendes para fora do país.

Não existe uma plataforma melhor para todos, só aquela que corresponde ao tempo que vais realmente dedicar. O WordPress é o mais flexível e o que dá mais trabalho. O Wix e o Squarespace são fáceis, mas reconstróis tudo à mão. Um construtor com IA gera o site a partir do material que já tens e deixa-te refiná-lo por chat — é o mais rápido a chegar ao ar e a escolha sensata se o teu site atual é antigo ou simplesmente não existe.

Escolhas o que escolheres, confirma duas coisas antes de te comprometeres: que podes apontar o teu próprio domínio para lá e que consegues exportar ou manter o teu conteúdo. Tudo o que prende o teu conteúdo é um risco.

Cinco páginas cobrem quase qualquer pequeno negócio. Acrescentar mais antes de estas estarem bem feitas é procrastinação com passos extra.

• Início: o que fazes, para quem e onde — visível nos primeiros três segundos, sem ser preciso rolar.
• Serviços: uma página por serviço principal se queres posicionar para cada um; uma página conjunta se tens dois ou três.
• Sobre: a fotografia da pessoa ou da equipa real. Esta página converte muito melhor do que os donos esperam.
• Contacto: telefone, email, morada, mapa e horários — em texto simples, não apenas dentro de uma imagem, para que motores de busca e assistentes os consigam ler.
• Blog: vazio no lançamento, mas é a secção que transforma o site de folheto em canal que traz clientes.

O erro mais caro nos textos de pequenas empresas é escrever sobre si próprias. Substitui cada frase que comece por «a nossa empresa» por outra que responda a uma pergunta do cliente: quanto custa, quanto tempo demora, o que acontece primeiro, o que pode correr mal. Põe preços ou intervalos na página — o visitante que não encontra um número vai a quem publicou um.

Escreve de forma simples. Frases curtas. As palavras que os teus clientes escrevem mesmo no Google. É também exatamente isso que torna uma página citável pelo ChatGPT e pelo Perplexity, que respondem cada vez mais às perguntas antes de alguém chegar a um site.

Publicar o site não é a meta — é a linha de partida. Um site novinho não tem autoridade, não tem histórico e não dá ao Google nada para posicionar além da página inicial. Os sites que ganham continuam a publicar páginas úteis: respostas às perguntas que os clientes fazem, guias para a tua cidade, comparações entre as opções que eles estão a ponderar.

É aqui que a esmagadora maioria dos sites de empresa morre em silêncio. Faz os primeiros quatro passos numa tarde e depois resolve o quinto com intenção — escrevendo semanalmente, contratando quem escreva, ou automatizando.