So erstellst du die Website für dein Unternehmen

Kaufe die Domain zuerst, und kaufe sie selbst — auf deinen Namen, in deinem eigenen Konto. Der häufigste Fehler, den wir sehen: Die Domain läuft auf eine Agentur oder einen Cousin, der längst verschwunden ist. Sie kostet 10-40 EUR im Jahr und ist der eine Besitz, der nie von Dritten abhängen darf.

Nimm die kürzeste Variante deines Firmennamens, die man nach einmaligem Hören richtig schreiben kann. Eine lokale Endung (.de, .at, .ch) ist für ein lokales Unternehmen völlig in Ordnung und oft günstiger; .com lohnt sich, wenn du über die Landesgrenze hinaus verkaufst.

Es gibt keine allgemein beste Plattform, nur die, die zu deiner realistisch verfügbaren Zeit passt. WordPress ist am flexibelsten und macht die meiste Arbeit. Wix und Squarespace sind einfach, aber du baust alles von Hand. Ein KI-Builder erzeugt die Seite aus deinem vorhandenen Material und lässt dich per Chat nachschärfen — am schnellsten online und die vernünftige Standardwahl, wenn deine Seite alt ist oder noch gar nicht existiert.

Was du auch wählst: Prüfe vorher zwei Dinge. Du kannst deine eigene Domain darauf zeigen lassen, und du kommst jederzeit an deine Inhalte heran oder kannst sie exportieren. Alles, was deine Inhalte einsperrt, ist ein Risiko.

Fünf Seiten decken fast jedes kleine Unternehmen ab. Mehr zu bauen, bevor diese fünf sitzen, ist Aufschieben mit Zusatzaufwand.

• Startseite: was du machst, für wen und wo — sichtbar in den ersten drei Sekunden, ohne Scrollen.
• Leistungen: eine Seite pro Hauptleistung, wenn du für jede ranken willst; eine gemeinsame Seite, wenn es nur zwei oder drei sind.
• Über uns: das Foto der echten Person oder des Teams. Diese Seite konvertiert deutlich besser, als Inhaber erwarten.
• Kontakt: Telefon, E-Mail, Adresse, Karte, Öffnungszeiten — als echter Text und nicht nur im Bild, damit Suchmaschinen und Assistenten sie lesen können.
• Blog: beim Start leer, aber der Bereich, der aus der Broschüre einen Kanal macht, der Kunden bringt.

Der teuerste Fehler in Texten kleiner Unternehmen ist, über sich selbst zu schreiben. Ersetze jeden Satz, der mit unser Unternehmen beginnt, durch einen, der eine Kundenfrage beantwortet: was es kostet, wie lange es dauert, was zuerst passiert, was schiefgehen kann. Schreibe Preise oder Spannen auf die Seite — wer keine Zahl findet, geht zu dem, der eine veröffentlicht hat.

Schreibe schlicht. Kurze Sätze. Die Wörter, die deine Kunden wirklich bei Google eintippen. Genau das macht eine Seite auch zitierfähig für ChatGPT und Perplexity, die Fragen immer öfter beantworten, bevor jemand überhaupt auf einer Website landet.

Die Seite zu veröffentlichen ist nicht die Ziellinie, sondern die Startlinie. Eine brandneue Seite hat keine Autorität, keine Historie und außer der Startseite nichts, was Google ranken könnte. Die Seiten, die gewinnen, veröffentlichen weiter Nützliches: Antworten auf Kundenfragen, Guides für deine Stadt, Vergleiche der Optionen, zwischen denen deine Kunden schwanken.

Genau hier sterben die allermeisten Unternehmens-Websites leise. Die ersten vier Schritte schaffst du an einem Nachmittag — Schritt fünf musst du bewusst lösen: selbst wöchentlich schreiben, es vergeben oder automatisieren.